BRAND GAP..

La siguiente reseña es de una presentación que nos enseño Paco acerca de cómo ven las empresas a su mercado y de esta manera se les intenta dar una vista a lo que seria el otro enfoque del mercado, EL CLIENTE.

http://www.slideshare.net/antisubliminal/the-brand-gap-presentation

Para comenzar tratan de dar hincapié que una marca no es un logo, ni es identidad (no es un manual), y al final no es un producto tangible.
Una marca son los sentimientos que tenga una persona hacia una institución, servicio u organización.
Entonces con eso concluimos que UNA MARCA NO ES LO QUE UNA EMPRESA DICE SINO LO QUE EL CLIENTE. Pues aquí podría aplicar lo que sería el dicho de “El cliente tiene la razón” ya que el es el que se enamora de la marca y el que la transforma en un ÉXITO o un FRACASO.
Hay ciertos factores para medir el valor de una marca: Precio perfecto (o en su caso un precio accesible para el tipo de persona a la que esta dirigido), la preferencia del cliente, costo reemplazable, precio de inventario y futuras ganancias.
EL PROPÓSITO DE LA MARCA ES CONSEGUIR MÁS PERSONAS QUE COMPREN MÁS COSAS POR MÁS TIEMPO A MAYOR COSTO.
En toda empresa hay dos tipos de pensadores los CREATIVOS (son intuitivos, emocionales, visuales, físicos) y los ESTRATÉGICOS (son analíticos, lineales, verbales) Si juntamos ambas partes se crea lo que es una MARCA CARISMÁTICA (cuando las personas creen que esta organización, persona o producto no tiene comparación o substituto).

Pero claro que para todo hay precios y no sólo se ocupan trabajar las dos partes del cerebro sino también sino cinco disciplinas de la construcción de una marca:
DIFERENCIACIÓN: Como cliente solo captamos lo que es diferente y para eso ocupamos crear un ENFOQUE de MARCA, no divagar por otros rumbos que nos puedan llevar al fracaso, si tienes algo bueno concéntrate en ellos.
COLABORACIÓN: Una marca no es trabajo de una sola persona sino que se va construyendo pilar por pilar.
INNOVACIÓN: Ejecución más que estratégica, usa la creatividad como tu motor de arranque. Cuando las demás empresas tengan una tendencia, lo que debe de intentar uno como empresa es ya ir al otro rumbo. Aquí hay como ciertos tips para sobresalir con respecto a un nombre: Distintivo, breve, apropiado, fácil pronunciación, entre otros.
¡ICONOS Y AVATARES SON LA ONDA!
VALIDACIÓN: Es traer a la audiencia al proceso creativo. Antes la comunicación entre EMPRESA y CLIENTE era NULA un MONOLOGO y actualmente las empresas tratan de escuchar lo que dice el cliente para mejor como MARCA.
CULTIVAR: Las marcas son como las personas, siempre tienen que estar a la moda y presentables,

Why Ownable Key Visuals Matter in the Retail Market

Segun estudios de FMCG(Fast Moving Consumer Goods) una persona en promedio para elegir un producto dura de 10 a 20 segundos es por eso que la clave para el exito de tu producto entra por los ojos del consumidor, si tienes un producto vistoso, agradable a la vista y que llame la atención, ten por seguro que tu producto será una de las primeras opciones, ya de ahí viene los demás conceptos de precio y calidad que la gente toma mucho en cuenta.
En conclusión puedo decir que muchas marcas han peleado un lugar en el mercado por ejemplo Pantene. pero hay otras marcas patito que a pesar de tener un diseño muy simple.. siguen llevando la atención del cliente por el precio.. Los simi!

THE MARTIAL ART OF SLOGANEERING

esto es toda una ingenieria (H)...

cuando escuchas la palabra eslogan se te vienen a la mente muchos..
JUMEX .. el jugo de la vida
Mc Donalds.. me encanta ( ya se que lo he puesto mucho de ejemplo)
Coca Cola..las cosas de la vida
en fin esta es una diminutisima lista de infinidada de slogans
pero bueno de donde viene lo que es un slogan..
los slogans se crearon a partir de las guerras, antes eran mejor conocidos como gritos de guerra. y por que no aprovechar que estamos en septiembre para decir " VIVA MEXICO" "VIVA EL CURA HIDALGO"...
como olvidar estas inmortales palabras que aun resuenan..
ASI COMO LOS SLOGANS!!!
Todos los días tenemos que lidiar con los slogans así como las marcas.. es por eso que siempre las tenemos tan presentes..
Una de las funciones de un slogans es hacernos saber un poquito más acerca de la marca..
y que de esta manera el cliente se pueda identificar con ellas..

MAKE A NAME FOR YOURSELF

Este blog trata de como hacer que conoscan tu marca.. cuales son los pasos necesarios para poder establecerte.. muchas veces cuando las personas eligen un nombre que no tiene nada que ver con el producto es cuadno se debe hacer un esfuerzo extra para poder alcanzar la meta deseada..
por ejemplo mc donalds.. ¿a quién le parecería que un nombre tan formal sea tan infantil?, o bueno enfocandonos que esta empresa es para niños principalmente..
E ahi cuando viene lo que es el esfuerzo para alcanzar la meta.. PUBLICIDAD.. darte a conocer.. hay muchas maneras en que las personas se pueden autovender... ´por ejemplo el simple hecho de mandar por email, comentar en twitter, poner un flyer en facebook o myspace.. de ahi viene la asistencia a eventos de negocios, estos crean o no abren muchas puertas, aunque tu llegues como un novato seguro a presentarte como una persona que sabe realmente lo que hace te abre muchas puertas..
Cuando comienzas como diseñador.. muchas veces tienes muchas trabas.. pero si consigues relacionarte bien puedes hacer muchisimas cosas. claro esto además de tu creatividad y capacidad.

THE ROLE OF LOGO IN BRAND EXPRESSION

Bueno, este blog está dedicado exclusivamente al profe Paco Melo..
Para comenzar con esta pequeña reseña, pues es importante definir o dar a conocer una opinión acerca de ¿qué es un logo?.. bueno un logo es muchas veces traducido como una firma de una empresa o marca, persona, etc.. es algo que te identifica dentro de un mercado.
Ok, ahora definir lo que es Expresión de Marca, que se compone de dos elementos, lo que sería la parte visual (tipografía, colores, ilustraciones, fotografías, etc..) y lo que es lo verbal (nombre, slogan, tono de la marca, etc..).

Uno de los problemas que juegan alrededor del logo es que muchas veces las imágenes o palabras no entran dentro de ciertas culturas o costumbres de otros lugares, por ejemplo lo que seria Cinepolis India, las personas allá la mayoría no saben español, es por eso que se tendría que adaptar dentro de ese logo, como una imagen o símbolo universal que puedan entender.. para que así se pueda asociar con la marca..
Las marcas se van construyendo con el paso del tiempo y dependiendo de que tanto te des a conocer, muchas veces si una marca ocupa expandirse, renovar o incluso si ocupa volver a renacer se hace un rediseño para así poder volver a empezar..
bueno esto fue de los logos, espero sus comentarios :)